Hoe zorg je dat je merkstructuur, merknamen en bescherming je groei ondersteunen? Veel bedrijven starten met één sterk product en één merk. Maar na verloop van tijd komen er nieuwe producten, nieuwe markten of zelfs nieuwe merken bij. Lanceer je dit nieuwe product onder hetzelfde merk? Maken we een nieuw merk? En werkt onze naam nog wel als we internationaal willen gaan verkopen? Veel bedrijven staan hier pas bij stil wanneer hun merkenportfolio te complex geworden is. Tijdens deze opleiding krijg je inzicht in de strategische keuzes die bedrijven moeten maken wanneer hun merk onder druk komt te staan door groei.
Wat leer je in deze opleiding?
We behandelen onder meer:
- wanneer je een merk moet versterken, aanpassen of herdenken
- hoe merkstrategie- en architectuur helpt om nieuwe activiteiten naadloos te integreren
- hoe je voorkomt dat marketing versnipperd raakt wanneer je organisatie uitbreidt
- welke rol merkbescherming speelt in een duurzame merkstrategie
- welke strategische en juridische fouten bedrijven vaak maken bij het opschalen van hun merk
De opleiding combineert inzichten met concrete voorbeelden uit de praktijk. We bespreken cases van onder meer Arvesta, Nalu, Milcobel, Sofico, Aqualex, enz.
Voor wie is deze opleiding bedoeld?
Deze opleiding is interessant voor:
- zaakvoerders en CEO’s van groeibedrijven
- marketing- en brand managers
- bedrijven die nieuwe activiteiten lanceren of uitbreiden
- organisaties die hun merk strategischer willen inzetten
Resultaat
Na deze opleiding heb je een duidelijker kader om strategische merkbeslissingen te nemen wanneer je organisatie groeit. Je begrijpt beter hoe een sterk merk groei kan ondersteunen én hoe je voorkomt dat strategische keuzes botsen met de juridische realiteit van merkbescherming.
Over de docent
De opleiding wordt gegeven door Louis-Philip Cattoir, CEO van Remarkable Europe. Remarkable begeleidt al sinds 1989 organisaties bij strategische merkvragen rond positionering, merkarchitectuur en merkontwikkeling, in nauwe samenhang met merkbescherming en intellectuele eigendom. Tijdens deze sessie deelt hij inzichten uit strategische trajecten met zowel groeibedrijven als gevestigde organisaties.
Kmo-portefeuille
Voor deze opleiding kan je ook gebruikmaken van de kmo-portefeuille. Jouw aanvraag dient te gebeuren ten laatste binnen de 14 dagen na de eerste sessie via www.kmo-portefeuille.be. Indien je beroep doet op de kmo-portefeuille, dien je nog btw op de volledige opleidingskost te betalen.
Benodigde informatie kmo-portefeuille
- Het registratienummer van Voka – Kamer van Koophandel West-Vlaanderen: DV.O104126
- Type dienstverlening: opleiding
- Startdatum prestaties: 26/03/2026
- Einddatum prestaties: 26/03/2026
- Projectbedrag: € 510 voor leden, € 770 voor niet-leden
- Aantal opleidingsuren: 6
- Thema: Internationalisering
