Al 3 generaties legt familiebedrijf Atelier Noterman zich toe op herenbroeken. Het ontwerp gebeurt in België, de productie bij vaste ateliers in Portugal. Met oog voor pasvorm en afwerking, doorgedreven transparantie en duurzame keuzes wil het merk nu ook buiten België en Nederland groeien, zonder zijn scherpe focus op één product of zijn band met de eindklant te verliezen.
Voor zaakvoerders Wouter en Willem Noterman begint een goede broek bij stof en pasvorm, maar eindigt ze daar niet. De voering, knopen, labels en verstevigingen moeten verzorgd zijn. “Je mag onze broeken letterlijk binnenstebuiten keren: ook aan de binnenkant moet elk detail kloppen. Proefmodellen worden nagemeten en stoffen op krimp getest. Een broek moet mooi gewassen en zacht zijn, maar tegelijk sterk blijven.”
Zichtbaar maken wat je niet ziet
Een broek van Atelier Noterman kost in de winkel ongeveer 200 euro. Om die prijs te duiden, deelt het merk online informatie over leveranciers, materialen, productiemethoden, stoffenprijzen, lonen en arbeidsomstandigheden. “Een broek is niet alleen wat je ziet. Het hele netwerk erachter telt mee. Een concurrent kan een onderdeel kopiëren, maar niet onze identiteit.”
Ontwerp, ontwikkeling, aankoop en kwaliteitsopvolging gebeuren in Kluisbergen. De Portugese ateliers stikken en wassen de broeken, die vervolgens verpakt in België aankomen en van hieruit aan de boetieks worden geleverd. “We werken al jarenlang met dezelfde productiepartners en kennen de mensen die onze broeken maken. Die samenwerking is gebaseerd op vertrouwen en een band die door de jaren heen is opgebouwd.”
Om onze omzet te vergroten, gaan we ons assortiment verbreden en daarmee ook nieuwe markten aanboren.
Willem & Wouter Noterman
Duurzaam groeien
Atelier Noterman kiest vooral Europese stoffen en accessoires. Omdat de broeken in Portugal worden gemaakt en vooral in België en Nederland worden verkocht, blijven de transportafstanden beperkt. Bij denim vermindert ozontechniek het gebruik van water en chemicaliën. Tegelijk wordt erkend dat een volledig circulaire broek vandaag nog niet haalbaar is.
Het merk verkoopt bewust via kwaliteitsboetieks, waarvan meer dan 40 in Oost- en West-Vlaanderen. Die winkels zijn meer dan een verkoopkanaal: ze helpen klanten de juiste pasvorm te vinden en leggen uit waar en hoe de broeken worden gemaakt. Zo wil Atelier Noterman via de winkelier een band met de eindklant opbouwen. In 4 jaar steeg de verkoop van zo’n 30.000 naar 60.000 broeken. Het streefdoel is 100.000 stuks per jaar. “Om onze omzet te vergroten, gaan we ons assortiment verbreden en daarmee ook nieuwe markten aanboren. Na België en Nederland komen ook andere Europese landen in beeld.”
Atelier Noterman
- Avelgemstraat 2E, 9690 Kluisbergen
- contact@ateliernoterman.com
- ateliernoterman.com
