“Voertuigreclame vraagt om lokale aanwezigheid”
Begin maart kondigde Marker de overname van het Ieperse Letterop aan. De in Roeselare gevestigde specialist in voertuig- en gebouwreclame versterkt daarmee zijn aanwezigheid in de westelijke uithoeken van de provincie en geeft het officiële startschot voor een nieuwe groeistrategie. Die focust niet langer op het uitbreiden van de activiteiten, maar wel op geografische spreiding. “Op termijn willen we lokale vertegenwoordiging in heel West- en Oost-Vlaanderen”, klinkt het bij zaakvoerders Frederick Cornette en Frederick Vansteenkiste.
Marker doet precies wat de naam belooft: via voertuig- en gebouwreclame maakt het bedrijven zichtbaar en herkenbaar. De geschiedenis gaat terug tot de tijd waarin voertuigen en panelen met de hand beschilderd werden. Toen heette het bedrijf nog Quickletter en werd het gerund door Hendrik Berteloot. In 2007 nam medewerker Frederick Cornette het bedrijf over, en nog eens 10 jaar later stapte Frederick Vansteenkiste als tweede vennoot mee in het verhaal.
“Quickletter had een ijzersterke reputatie in voertuigreclame”, vertelt Vansteenkiste. “Sinds de oprichting in de jaren 70 kende het bedrijf daardoor een organische groei, maar onze ambities reikten verder. Daarom investeerden we in de uitbouw van een sterk verkoopkanaal en gingen we de voorbije 10 jaar proactief op zoek naar nieuwe opportuniteiten.”
Brede inhouse expertise
Een van die opportuniteiten was de overname van New Neon in 2019. “Van onze klanten kregen we steeds vaker de vraag om ook op of in hun gebouwen reclame te voorzien. Voor de realisatie van dergelijke projecten werkten we regelmatig samen met New Neon uit Pittem. De overname was de uitgelezen kans om die uitvoering zelf in handen te nemen. Op technisch vlak was dat nochtans geen evidentie, want plots hadden we te maken met elektriciteit, laswerken, enzovoort. We hebben in die periode enorm veel moeten leren.”
In 2021 werd de fusie tussen de 2 bedrijven bekrachtigd met de nieuwe naam Marker. 2 jaar later verhuisden beide teams naar het Krommebeekpark. “Van hieruit leveren we vandaag een totaalpakket aan diensten, van ontwerp tot uitvoering en van voertuigreclame tot POS-materiaal. Alles wat een bedrijf nodig heeft om eruit te springen, kunnen we hier realiseren. Bedrijven die een rebranding doen en daarvoor zowel hun wagenpark als gebouw moeten aanpassen, vinden bij ons met andere woorden één gespecialiseerde partner. Maar ook onze capaciteit is eerder uitzonderlijk. Zo kunnen we op korte termijn een vloot van 100 wagens bestickeren of zorgen we ervoor dat alle Vlaamse vestigingen van een bepaalde winkelketen op één dag aangepakt worden.”
Bedrijven die een rebranding doen en daarvoor zowel hun wagenpark als gebouw moeten aanpassen, vinden bij ons met andere woorden één gespecialiseerde partner.
Lokale vertegenwoordiging
De overname van New Neon creëerde voor Marker een unieke positie in de markt, maar naar verdere diversificatie zijn Cornette en Vansteenkiste momenteel niet op zoek. “We zijn sterk in wat we doen en willen dat vooral verder uitbouwen. Onze focus ligt daarom op geografische spreiding. Zeker binnen de voertuigreclame is lokale aanwezigheid van groot belang. Bedrijven brengen hun wagens doorgaans immers geen 50 of 100 kilometer ver om ze te laten bestickeren.”
De overname van Letterop is de eerste uiting van de nieuwe groeistrategie. “Het bedrijf is een gevestigde naam in zijn regio, er is een goede klantenbasis en een duidelijke expertise”, verklaart Cornette. “Daarop kunnen we verder bouwen. De naam, de locatie en het team van Letterop blijven dan ook behouden. De belangrijkste wijzigingen vinden achter de schermen plaats. Klanten worden nog steeds vanuit Ieper bediend, maar de productie en back-office verhuizen naar Roeselare. Daardoor genieten de Ieperse klanten mee van extra ontwerpcapaciteit, uitgebreidere printmogelijkheden en een snellere service.”
“We richten onze blik bewust op bedrijven met een bewezen staat van dienst”, beaamt Vansteenkiste, “maar we hebben uiteraard ook oog voor het groeipotentieel. We merken bijvoorbeeld dat het echt wel oplevert om aanwezig te zijn op sociale media en succesverhalen te brengen. Net zoals we bij Marker veel investeren in marketing en sales, willen we ook het verhaal van Letterop actiever gaan uitdragen.”
3.500 m² productieruimte
Op het Roeselaarse bedrijventerrein Krommebeekpark betrekt Marker een nieuwbouw van 4.500 m2. Zo’n 1.000 m2 is gereserveerd voor de kantoren; in de overige 3.500 m2 vindt de productie plaats. Een slimme opdeling zorgt ervoor dat activiteiten die stofvrij moeten gebeuren, zoals de bestickering van voertuigen en het druk- en snijwerk, geen hinder ondervinden van het ‘vuilere’ las- en assemblagewerk.
