“Dit huwelijk stond in de sterren geschreven”
PBV, al jarenlang de vaste dealer van DASSY in Frankrijk, is voortaan 100% in handen van The Workwear Group, met hoofdzetel in Brugge. “Met het eigen middensegmentmerk van PBV kunnen we onze collectie in al onze markten verder uitbreiden. En in de Franse markt zien we nog veel meer mogelijkheden nu we de investeringen helemaal zelf in handen hebben”, vertelt CEO Veronique Mulliez.
DASSY, het premiummerk van professionele werkkledij dat sterk staat in bouw en industrie en bij steden en gemeenten, bestaat volgend jaar 20 jaar en het bedrijf erachter 50 jaar. De overname door privateequityspeler Dovesco in 2022 zorgde voor een nieuwe CEO en een sterke groeistrategie. “Zo namen we vorig jaar Belconfect uit Dottenijs over, dat werkkledij op maat maakt en vooral in België actief was. DASSY, dat met vaste collecties werkt, staat vooral sterk in de Benelux, maar was ook al 20 jaar actief in Frankrijk. PBV, dat sinds 1986 professionele werkkledij en persoonlijke beschermingsmiddelen ontwerpt en verdeelt, was van in het begin onze vaste verdeler. Maar de markt consolideert en om betekenisvol te zijn in de markt, heb je schaalgrootte nodig.
Dit huwelijk stond dus in de sterren geschreven. Hun lokale marktkennis, commerciële expertise en jarenlange klantenrelaties combineren we met ons productaanbod en de internationale slagkracht van The Workwear Group dat naast DASSY ook Proteq, Dress Confect, Radius Leasewear, Shoeteq en het eerder genoemde Belconfect verdeelt. Naast de Benelux en Frankrijk zien we de DACH-regio als derde groeipool. Daar investeren we nu in extra mensen om DASSY verder uit te dragen. Want de bouwwereld in België is in principe dezelfde als die in Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland, zodat onze collecties geografisch over veel meer regio’s kunnen worden uitgedragen. Bovendien kunnen we vanuit ons volautomatisch magazijn in Brugge – dat 1 miljoen stuks bevat – alles wat vandaag voor 11 uur wordt besteld morgen over heel Europa leveren.”
Naast de Benelux en Frankrijk zien we de DACH-regio als derde groeipool. Daar investeren we nu in extra mensen.
Veronique Mulliez
Regelgeving wordt strenger
Dat de regelgeving rond werkkledij strenger wordt, speelt in de kaart van The Workwear Group. “Op basis van een risicoanalyse moet een werkgever bepalen welke kledij voor welke functie nodig is. We zien daar een tendens naar meer gecertificeerde kledij die aan specifieke veiligheidsvereisten voldoet. Werkkledij is in een krappe arbeidsmarkt ook een hr-instrument geworden. Werknemers voelen zich beter in mooie kledij, en het geeft tegelijkertijd uitstraling aan het bedrijf zelf. Bovendien is comfort heel belangrijk geworden, met technische stoffen die stretchen, lichter zijn (een troef bij de klimaatopwarming) en aparte damescollecties.”
“De evoluties in de outdoor- en sportwereld worden doorgetrokken in werkkledij. Wij moeten continu en snel evolueren om telkens nieuwe producten op de markt te brengen. En tot slot is er duurzaamheid, een belangrijk thema binnen de kledingsector. Bij DASSY zetten we daar al van bij de start concreet op in. Niet met loze beloftes, maar met initiatieven en resultaten die we ook daadwerkelijk kunnen aantonen.”
