Met meer dan 30 jaar ervaring in marketing, branding en employer branding bundelt marketingstrateeg en ondernemer Tina Fabry van Proud Mary uit Roeselare haar inzichten in een boek voor ondernemers, marketeers en hr-professionals. In ‘Trots werkt’ stelt ze een opvallende stelling centraal: bedrijven groeien niet alleen dankzij betere producten, meer marketingbudget of scherpere prijzen. Ook trots speelt een belangrijke rol. “Trotse medewerkers blijven langer, trotse klanten worden ambassadeurs en trotse ondernemers dragen hun verhaal overtuigender uit”, vertelt ze.
In een tijd waarin AI bedrijven sneller en efficiënter maakt maar tegelijk het risico op eenheidsworst vergroot, pleit Fabry voor organisaties met een duidelijke identiteit en mensen die zich daar oprecht mee verbonden voelen. “Trots wordt vaak weggezet als een zachte emotie. Nochtans raakt ze aan heel concrete uitdagingen waar organisaties vandaag mee worstelen: medewerkers behouden, klanten verbinden, ambassadeurs creëren en een merk bouwen waarvoor mensen bewust kiezen. Trots is geen soft hr-verhaal. Het beïnvloedt hoe medewerkers zich inzetten en hoe lang ze blijven, hoe klanten zich met een merk verbinden en hoe spontaan mensen over een organisatie praten. Dat maakt trots ook economisch relevant.”
Voor het boek sprak Fabry met ondernemers en leiders uit uiteenlopende sectoren, waaronder Pieterjan Desmet (Decospan), Jeroen De Wit (Teamleader), Tim Vannieuwenhuyse (WAAK), Charlotte Therssen (Moi et Marie), Elke Van Parijs (Studio Heydays) en Kris Declercq (burgemeester van Roeselare). Hun verhalen illustreren hoe trots kan bijdragen aan groei, innovatie, employer branding en klantenbinding. (Eigen foto)
