Europa schrapt bijna de helft van zijn steun aan voedselbanken, en dat betekent dat die een serieuze tand moeten bijsteken om aan alle vragen te kunnen blijven voldoen. Focus Advertising uit Kortrijk helpt Voedselbank West-Vlaanderen bij haar communicatiestrategie om bedrijven te overtuigen hen te steunen.
Focus Advertising uit Kortrijk is een creatief communicatiebureau dat zich richt op branding en campaigning. “We helpen merken met design, communicatie, marketing en campagnes – zowel online als offline”, zegt Antony Slabinck. “Zo maken we jaarverslagen van bedrijven leesbaar en toegankelijk, en gebruiken we infographics, storytelling en video om sterke boodschappen te brengen. We werken heel ruim, maar zijn ons de laatste jaren extra gaan specialiseren in het thema duurzaamheid. Daar waar het thema vroeger eerder bijzaak was, is duurzaamheid een kernwaarde geworden bij elke zichzelf respecterende ondernemer.”
Sinds eind 2023 klopt ook Voedselbank West-Vlaanderen aan bij Focus Advertising voor haar communicatie. “De Voedselbank had een aantal uitdagingen waar onze expertise bij kon helpen”, zegt Slabinck. “Zo wilden ze graag een uitgewerkte communicatiestrategie. Enerzijds om voedingsbedrijven te overtuigen meer structureel met hen samen te werken, maar anderzijds ook om het brede publiek warm te maken om hen te steunen - van eindconsument tot bezoekers van de Voedselbank.”
Pitchen
Focus Advertising en de Voedselbank werkten samen een campagne uit. “Wat is de Voedselbank? Wat doen we bij de Voedselbank? En waarom is het een goed idee om structureel met ons samen te werken? We hebben daar de nodige visuals bij uitgewerkt en zijn ook de eerste paar keren meegegaan naar mogelijke leveranciers om het ‘pitchen’ wat te finetunen.”
En het mooie: Focus Advertising heeft zich verbonden om 1% van de totaal gefactureerde uren in het bedrijf te schenken aan de Voedselbank. De schenking van 20.000 euro werd dan omgezet naar geleverde diensten om hen te helpen beter te communiceren.
Dat betekent dat Voedselbank West-Vlaanderen in de praktijk niets moet betalen voor de begeleiding van Focus Advertising. “We wilden graag een goed doel steunen. Alle respect voor grote organisaties die overal ter wereld een verschil maken, maar dat een bescheiden organisatie zoals de Voedselbank dat doet voor mensen in onze eigen regio, vinden we fantastisch. Bovendien is het ook een organisatie die alle steun kan gebruiken. Bedrijven hebben, voornamelijk door een stijgende automatisatiegraad, veel minder overschotten en dat voelen ze aan de donaties bij de Voedselbank. Europa heeft bovendien beslist om de subsidies aan voedselbanken in West-Europa structureel te verminderen. Ook dat maakt hun werking er niet eenvoudiger op.”
De samenwerking werpt haar vruchten af. “In het verleden draaide de Voedselbank voornamelijk op eerder toevallige giften: wanneer er eens ergens een lading bananen of pasta over was, werd die geschonken. Op die manier ben je natuurlijk erg afhankelijk van zaken die je niet in de hand hebt. Nu zijn er steeds meer bedrijven die structureel met de Voedselbank samenwerken, omdat ze de organisatie genegen zijn. Zo schenken ze bijvoorbeeld elke maand een pallet bananen of een pallet pasta, of ze die nu ‘over’ hebben of niet.”
Meer weten? Contacteer ons gerust via 0476 02 59 42 of duurzaamondernemen.wv@voka.be.
