Mylène is al decennialang een vaste waarde in de Belgische beautywereld. Vanuit Heist-op-den-Berg ontwikkelt en vermarkt het bedrijf cosmetische producten die kwaliteit en toegankelijkheid combineren, met de bekende homeparty als kloppend hart van het businessmodel. “Wij positioneren ons bewust in het mass prestige segment: betaalbare luxe”, zegt CEO Pieter Hertecant. “We willen producten aanbieden die kwalitatief sterk zijn, maar voor een breed publiek haalbaar blijven.”
Een belangrijke strategische stap was de recente overname van Airosolutions, dat voortaan onder de naam Nexus Cosmetics opereert. Daarmee haalde Mylène zijn productiecapaciteit nog nadrukkelijker in eigen huis. Nexus Cosmetics produceert vandaag niet alleen de Mylène-producten, maar treedt ook op als contractfabrikant voor derden. “Nexus Cosmetics is als contractfabrikant gespecialiseerd in zonproducten en solide formuleringen zoals bijvoorbeeld lippenbalsems”, duidt Pieter Hertecant.
“Onze sector is de voorbije jaren sterk geconsolideerd. Er is zware concurrentie uit Azië en de VS. Door krachten te bundelen, versterken we onze slagkracht én houden we productie lokaal. Met een assortiment van meer dan 500 producten – van skincare en make-up tot huishoudartikelen, maar bijvoorbeeld ook gepersonaliseerde producten voor bedrijven – zijn we vandaag relevanter dan ooit.”
Uniek distributiemodel
Die lokale verankering is een bewuste keuze. Met Mylène en Nexus Cosmetics samen telt de groep iets meer dan honderd medewerkers, en ontwikkelt en produceert ze zo’n 85 procent van haar assortiment zelf. Producten die het bedrijf op de markt brengt in België, Nederland, Duitsland en Frankrijk. Tegelijk blijft Mylène trouw aan zijn unieke distributiemodel. “Het homeparty- kanaal zit in ons DNA en onderscheidt ons van andere spelers”, zegt Pieter Hertecant.
“Maar we moeten het wel blijven vernieuwen, bijvoorbeeld door meer en meer in te zetten op digitale tools en bijvoorbeeld ook infl uencers in te schakelen. Daarnaast zetten we – naast de direct-to-consumer aanpak – met een moderne webshop ook in op omnichannel.” Naast de vaste medewerkers steunt Mylène op een netwerk van 1.500 consulenten, en dat netwerk mag nog groeien. “Wat ons echt uniek maakt, is dat we mensen samenbrengen”, besluit Pieter Hertecant. “Die combinatie van community, kwaliteit en ondernemerschap is onze grootste sterkte — gisteren, vandaag en morgen.”
