Toen Patricia Robinne als nieuwe mentor van zijn Plato-groep werd voorgesteld, vroeg Jelle Wierdsma zich af of hun communicatiebureaus niet te sterk overlapten. Enkele maanden later bleek hun aanvullende expertise net de basis voor een structureel partnership tussen Idearté en Miles & Mates.
Digitale marketing boeide Jelle al van bij zijn eerste job in 2012. Na enkele jaren ervaring begon hij in bijberoep als zelfstandig expert. In 2018 werd hij voltijds ondernemer, begin 2020 bouwde hij een eigen team uit. Miles & Mates telt ondertussen dertien digitale marketeers en is sterk in websites, digitale marketing, technologie, data en performantie. “Wij willen klanten slimmer maken en duurzaam helpen groeien. Daarvoor heb je geen losse acties nodig, maar een partner die mee nadenkt en blijft bijsturen.”
Meer dan een netwerk
Voor zijn eigen groei zocht Jelle aansluiting bij andere ondernemers. Via Jong Voka kwam hij rond 2021 bij Plato terecht. Wat begon als een manier om contacten te leggen, groeide uit tot een vaste afspraak in de agenda. “Als het alleen om netwerken ging, zou ik elk jaar van groep wisselen. Ik blijf omdat Plato een veilige plek is waar je ook je moeilijkste ondernemersvragen op tafel kunt leggen.”
De maandelijkse sessies brengen nieuwe thema’s en inzichten. Minstens even waardevol is de groep zelf. “Je leert veel van de ervaringen van anderen. Er ontstaat vertrouwen en openheid. Dat maakt van Plato een lerend netwerk, ergens tussen een zakelijke groep en een vriendengroep.”
Van twijfel naar klik
Eind 2025 kreeg Jelle te horen dat Patricia de nieuwe mentor van de groep zou worden. Hij kende haar en haar bureau Idearté vooral van naam. “Ik vroeg me af of we in dezelfde vijver zouden vissen. Maar zodra we begonnen te praten, werd duidelijk dat we net heel complementair zijn.” Patricia zocht een structurele partner voor digitale marketing. Jelle merkte tegelijk dat sommige van zijn klanten nood hadden aan een strategisch en creatief fundament.
En dus bekeken ze de mogelijkheid van een samenwerking. De eerste gesprekken gingen niet over contracten of cijfers. “De meeste tijd besteedden we aan elkaar leren kennen: hoe we naar klanten kijken, welke waarden we belangrijk vinden en waar onze sterktes liggen. We voelden al vrij snel een klik en toen ging alles in een stroomversnelling.”
Samen meer doen
Sinds 1 mei 2026 is Miles & Mates de vaste digitale partner van Idearté en nam het een deel van hun digitale klantenportfolio over. Omgekeerd betrekken zij Idearté bij vragen rond strategie, branding en creatieve communicatie. Zo krijgen klanten toegang tot een breder aanbod zonder dat beide bureaus hun eigen identiteit verliezen.
De samenwerking krijgt ook vorm in gezamenlijke sessies, opleidingen en het concept Co-Up. Daarmee willen beide partners bedrijven samenbrengen rond connectie, co-creatie, co-communicatie en community. “De vraag is niet waar bedrijven overlappen, maar waar ze elkaar kunnen aanvullen en verrijken. Er hoeft niet altijd een fusie uit te komen. Soms ontstaat er een gezamenlijke campagne, een opleiding of een nieuw aanbod.”
Hoewel de samenwerking pas sinds mei loopt, liggen er al volop ideeën op tafel. Een groot meesterplan is er bewust niet. Jelle en Patricia bouwen stap voor stap verder. “We testen, leren en sturen bij. We hebben tijd. Dit is een marathon en we staan nog maar aan de start.”
