Belgisch sportbier THRIVE tankt ruim 1 miljoen euro vers kapitaal bij familie achter Soudal

Laurens D'hoore en Ben Swerts met managementteam van THRIVE

Het eerste merk dat écht sportbier maakt

Wat begon met een wild idee na een sportsessie, mondde twee jaar geleden uit in de lancering van THRIVE, het eerste merk dat écht sportbier maakt. Bryo ScaleUp alumni Laurens D’Hoore (32), bedenker én zelf triatleet, praat na een training met vrienden graag nog wat na met een drankje. Maar na een sportsessie klinken met een proteïne shake of chocolademelk, gaf toch niet hetzelfde gevoel als klinken met een frisse pint. Samen met een internationaal team van bieronderzoekers verbonden aan het VIB - KU Leuven ging Laurens de dubbele uitdaging aan: een lekker, alcoholvrij bier creëren dat ook nog eens de juiste proteïnen bevat. Want in bier zit normaliter geen noemenswaardige hoeveelheid proteïnen, één van de belangrijkste voedingstoffen voor het herstel na een inspanning. 

Na een jaar brouwen, experimenteren en proeven slaagden Laurens en zijn team erin het eerste herstelbier ter wereld te produceren, dat ook nog eens écht lekker is. THRIVE is een frisse alcoholvrije IPA en bevat per flesje of blikje van 33 cl 10 gram hoogwaardige proteïnen.

Van bij de lancering werd THRIVE zeer goed ontvangen bij sporters. Zowel recreanten als professionals. Zo was THRIVE amper een half jaar na de lancering al partner van de voormalige Lotto-Soudal wielrennersploeg. Momenteel loopt er een samenwerking met BEAT Cycling, de innovatieve Nederlandse profploeg die het clubmodel uit de voetbalwereld heeft geïntroduceerd in het wielrennen en waarbij onder meer wielrenner én journalist Thijs Zonneveld rijdt.

Ambitieuze groeiplannen

“We hebben een sterke start gemaakt en vallen letterlijk en figuurlijk in de smaak. Niet evident gezien we sportbier als nieuwe productcategorie in de markt zetten. We willen dat succes dan ook snel kunnen omzetten in verdere groei van het merk, want we hebben gemerkt dat onze missie om een dedicated sports & active lifestyle beer brand te ontwikkelen matcht met de huidige tijdsgeest waarbij mensen bewuster omgaan met alcohol en er een steeds actievere levensstijl op nahouden. De extra gezondheidsvoordelen van ons bier, bovenop het alcoholvrije aspect, vormen daarbij een additioneel koopargument voor onze consumenten. Met de investering gaan we enerzijds de naamsbekendheid verhogen. Daarvoor lanceren we de tagline ‘THRIVE. Change the game’, dat zal worden ondersteund met een marketingcampagne. Tegelijkertijd gaan we ook nieuwe varianten van ons alcoholvrije sportbier ontwikkelen met andere gezondheidsfunctionaliteiten. Tot slot staat ook de internationale expansie op de planning. We zijn inderdaad best ambitieus.” Aldus Laurens D'Hoore.

Een healthy-guilty-pleasure

Ben Swerts: “Sport is voor mij noodzakelijk, het is net zoals eten en slapen écht een onderdeel van mijn “way of life”. Voor mij is sport een combinatie van wilskracht, discipline, uitdaging en ontspanning … En het is net die combinatie dat THRIVE voor mij uitstraalt. Ik geloof dan ook erg in de meerwaarde die THRIVE kan brengen bij de sportieve bierliefhebbers. Jezelf trakteren op een lekker pintje dat je recuperatie een handje helpt, is ideaal na een stevige training. Het is een product voor échte sporters, dat op het perfecte moment op de markt is gekomen. Er is een merkbare trend van verminderde alcoholconsumptie en mensen/sporters die zijn op zoek naar kwaliteitsvolle alternatieven. THRIVE, is voor mij een healthy-guilty-pleasure!"

Wil je meer weten over ons startersaanbod?