Nieuws

De hippe Antwerpse Kammenstraat zette eind augustus als eerste winkelstraat in België een Bluetoothapplicatie op om haar klanten gratis te voorzien van filmpjes, informatie,
aanbiedingen, stylingtips, buitenkansen, … Na vier maanden lang digitaal flyeren, werd een evaluatie gemaakt. Daaruit blijkt dat de Kammenstraat haar slag thuishaalde met deze mobiele vorm van marketing. Mobiele marketing in retail gaat een mooie toekomst tegemoet.

De Bluetoothactie startte in september 2009. De winkeliers van de Kammenstraat communiceerden met hun bezoekers via de bluetoothzenders die over de straat verspreid werden en stuurden hen zo filmpjes, kortingsbonnen, lopende acties en stylingtips. Ook tijdens de ‘Halloween-actie’ en ‘Be on tv’ werd van dit nieuwe retail-communicatiekanaal gebruik gemaakt. In totaal werden zo’n 3463 virtuele bestanden uitgestuurd en 121.000 toestellen met een actieve Bluetoothfunctie gedetecteerd!

Gedaan met papier op straat

Kammenstraat United was op zoek naar alternatieven voor het klassieke flyeren op straat. De hippe Kammenstraat zocht naar een manier om met haar trendy publiek te communiceren en vond de oplossing bij het Antwerpse Digix. Dit bedrijf – provider van digitale marketing- en communicatieoplossingen, via gsm, wifi of Bluetooth – installeerde gedurende vier maanden de bluetoothapplicatie. De Kammenstraat haalde alvast haar slag thuis met deze vorm van marketing. Ook kleinere zaken kregen de kans om gegadigden te benaderen door de zeer lage kostprijs van de actie. Zo vertelde Nico Volckeryck, trotse voorzitter van Kammenstraat United.

De toekomst is aan mobiele marketing

Na online marketing is mobiele marketing een belangrijke toekomstige groeier binnen de
marketingcommunicatie. De voordelen van dergelijke manier van communiceren zijn legio: het is goedkoper (geen print- of personeelskosten), milieuvriendelijk, en bereikt de consument direct. Niet alleen Bluetooth, maar ook andere digitale marketingtools zullen hun weg vinden in de winkelstraten. Consumenten in New York kunnen bijvoorbeeld al voor de winkeletalage van designer Norma Kamali staan, hun gsm op een product richten en deze vervolgens kopen. Dit kan zelfs als de winkel gesloten is. Ook mobiele marketing via een QR-code is mogelijk. Deze code ziet eruit als een tweedimensionalestreepjescode die inleesbaar is met een gsm en in Japan bijvoorbeeld al heel gangbaar is. De QR-code kan veel meer informatie herbergen dan de huidige
gedrukte media.
Deze nieuwe vormen van communicatie zullen meer en meer opduiken en geleidelijk gedrukte communicatie gaan vervangen.

Lees hier meer over het project 'Innovatieve retail'

Meer info

Kim Mampaey

Projectcoördinator Innovatieve Retail

03 232 22 19

kim.mampaey@voka.be